El sector del màrqueting i la comunicació a Catalunya ha lliurat un dels seus reconeixements més importants a La Fageda. El seu projecte “Extraordinària diferència” ha estat guardonat amb el Premi Plata en la categoria de Construcció de marca als ‘Premis Impacte’. Aquests premis, organitzats anualment per una associació del sector, tenen com a objectiu principal reivindicar i donar visibilitat a l’excel·lència professional en l’àmbit del màrqueting i la comunicació.
L’equip de Màrqueting de La Fageda va ser present a la cerimònia d’entrega dels guardons, celebrada el passat 3 de juliol. El director de Màrqueting, Francesc Galí, i la directora general, Sílvia Domènech, van assistir a l’esdeveniment, que va tenir lloc a l’auditori Acex, situat al Port Vell de Barcelona.
L’estratègia de reposicionament anomenada “Extraordinària diferència” ha estat dissenyada per l’agència de publicitat i relacions públiques Ogilvy. Aquesta iniciativa ha buscat posar en valor aquells elements inherents que, al llarg dels més de 40 anys de trajectòria de La Fageda, han configurat la singularitat d’aquest projecte, que és un referent dins de l’economia social.
Tots aquests elements distintius es resumeixen en el claim ‘Extraordinària diferència’, que identifica La Fageda des de finals de 2023. Aquesta frase condensa els seus atributs més diferenciadors: el seu propòsit com a projecte al servei de persones en situació de vulnerabilitat, el seu compromís com a empresa social sense ànim de lucre, la seva història particular que es remunta a les condicions de vida dels hospitals psiquiàtrics, la seva ubicació emblemàtica a La Fageda d’en Jordà, i, finalment, el gust i la qualitat dels seus productes.
Per a Francesc Galí, director Comercial i de Màrqueting de La Fageda, aquest reconeixement premia l’encert d’un nou posicionament per a una marca: “que ha transcendit el món del producte i que troba en allò extraordinari un territori en el qual conflueixen la missió, història, els seus valors, les seves activitats empresarials com a mitjà per a generar llocs de treball per a persones en situació de vulnerabilitat, i la qualitat dels seus productes.”
Amb aquest nou concepte, La Fageda identifica i anomena els seus trets distintius, compartint-los amb la societat per convidar-la a explorar el projecte amb major profunditat.
