El Govern de la Generalitat, a través de la Direcció General de Turisme i l’Agència Catalana de Turisme, ha posat en marxa una iniciativa estratègica per promocionar Catalunya com una destinació inclusiva i “per a tothom”. La campanya té com a rostre visible Anna Vives, reconeguda activista amb la Síndrome de Down i creadora de la primera tipografia social del món. Aquesta col·laboració no només busca conscienciar la ciutadania, sinó que també ha transformat la identitat visual de la marca turística Catalunya, que s’ha adaptat amb el grafisme de l’artista per refermar el seu compromís amb la diversitat.
L’acció, impulsada en el marc del Dia Mundial de la Síndrome de Down que se celebra aquest 21 de març, posa el focus en el dret de totes les persones a gaudir del lleure amb autonomia. Segons dades de l’Organització Mundial del Turisme, prop de 1.300 milions de persones al món conviuen amb algun tipus de discapacitat, fet que converteix l’accessibilitat en una prioritat absoluta per al model turístic català. L’estratègia, batejada com a (+) Catalunya, millor turisme, aposta per un sector més humà que situï les necessitats específiques de cada visitant al centre del servei.
Ruta per les experiències inclusives del territori
Com a part d’aquesta campanya, Anna Vives ha recorregut diversos punts emblemàtics del territori que ja apliquen polítiques d’accessibilitat total. Entre les visites destaca l’Oficina de Turisme de Catalunya a Barcelona, situada al Palau de Mar, que és la primera del país amb equipament 100% adaptat. També s’ha posat en relleu el complex cultural Món Sant Benet, de la Fundació Catalunya La Pedrera, i l’oferta de natura de l’empresa Rucs i Someres a la Garrotxa, que integra el paisatge amb el benestar i la facilitat d’accés.
Aquesta col·laboració s’integra dins de la Xarxa de Turisme per a Tothom, un instrument de la Direcció General de Turisme per eliminar barreres i consolidar la destinació en el mercat internacional. Catalunya ja disposa d’un ampli ventall de recursos adaptats fruit d’anys de treball, però el Govern vol que aquesta campanya serveixi per fer un salt qualitatiu en la percepció social de la inclusió.
La tipografia «Anna» com a símbol global
El vincle entre l’administració i la Fundació Itinerarium —l’entitat sense ànim de lucre que acompanya l’artista— va més enllà de les fronteres catalanes. Mentre es promociona el turisme local, Anna Vives impulsa el projecte Visible IN, un tour internacional on grans clubs esportius llueixen la seva tipografia. Recentment, l’equip masculí del FC Barcelona va utilitzar aquest grafisme en el seu partit de la Lliga de Campions de la UEFA contra el Newcastle, i l’equip femení farà el mateix el proper 2 d’abril en l’enfrontament contra el Reial Madrid.
