Amb motiu del Dia Internacional de les Persones amb Discapacitat, Eurofirms Foundation ha presentat la nova edició de la seva campanya 3D, aquest any sota el lema ”#TalentIsEverywhere”. La iniciativa convida a una reflexió profunda sobre la manera com s’entén el talent professional i té l’objectiu de posar el focus en els prejudicis que encara influeixen significativament en els processos de selecció i en el desenvolupament de la vida laboral. L’urgència d’impulsar entorns professionals veritablement inclusius es fa palesa en les dades: segons l’Instituto Nacional de Estadística (INE), les persones amb discapacitat en posicions qualificades ingressen 4.000 euros menys a l’any que les persones sense discapacitat que ocupen el mateix càrrec.
La campanya d’aquest 2025 aposta per un concepte visual que mostra una diversitat de professions mitjançant imatges inclusives que destaquen que ambdues persones, amb i sense discapacitat, exerceixen la mateixa ocupació. El missatge principal que es vol reforçar és que ”el talent no depèn de l’aparença, sinó de les capacitats, el compromís i la professionalitat de cada individu”. En aquest sentit, el context continua sent un desafiament, ja que un estudi impulsat per Eurofirms Foundation en col·laboració amb el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 del Gobierno de España indica que més del 88% de les persones creu que incloure la seva discapacitat al currículum pot dificultar l’accés a una posició laboral.
Com en edicions anteriors, la campanya fa servir testimonis reals per convidar a reflexionar sobre els biaixos i les primeres impressions. Aquest any hi participen Sara de Piniés, Eloi Colell, Ravneet Singh, Carina, Oliver i Fátima. Aquests tres últims són membres de l’equip de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB), una empresa de servei públic que col·labora amb Eurofirms Foundation des dels seus inicis i que en aquesta edició se suma com a protagonista de la nova campanya #TalentIsEverywhere.
Campanya amb motiu del Dia Internacional de les Persones amb Discapacitat
El 3 de desembre, Eurofirms Foundation presentarà la Campanya 3D juntament amb TMB a l’estació de metro Arc de Triomf, a Barcelona, amb la instal·lació d’un gran vinil amb la imatge de la campanya. A Madrid, el passat diumenge 30 de novembre, Eurofirms Foundation i Clínica Baviera van organitzar activitats obertes al públic al Centro Deportivo Municipal Luis Aragonés. Entre aquestes hi va haver un mural en directe a càrrec de Jesús Sánchez, de l’Asociación Boca Pie, i diferents activitats d’esport adaptat com el boccia, la cursa a cegues i l’slalom en cadira de rodes, desenvolupades en col·laboració amb la Federació de Paràlisi Cerebral.
Per a María Jordá, Global Leader d’Eurofirms Foundation, ”el talent està en totes les persones, i la nostra missió és ajudar a que cadascuna tingui l’oportunitat de desenvolupar-lo. Aquesta campanya ens convida a revisar els nostres biaixos, mirar més enllà de qualsevol limitació i comprendre que la inclusió és una responsabilitat compartida”.
La campanya tindrà una àmplia visibilitat a través de publicitat exterior, televisió, ràdio, premsa i branded content a Espanya, Portugal i Xile, tres dels mercats clau per a Eurofirms, gràcies al suport de prop de 60 mitjans i 72 empreses. Aquesta estratègia multicanal busca aconseguir una cobertura àmplia i diversa que permeti a la Fundació connectar amb la ciutadania, les institucions i les organitzacions per continuar avançant en la inclusió real de les persones amb discapacitat en el món laboral.
Malgrat que #TalentIsEverywhere ha estat la campanya d’Eurofirms Foundation per a aquest 3 de desembre durant dos anys consecutius, l’organització fa anys que construeix un moviment sòlid de sensibilització entorn de la inclusió. Des de 2020, cada iniciativa ha suposat un pas endavant en el seu compromís per transformar la mirada social cap a la discapacitat i promoure entorns més justos i accessibles. María Jordá, directora d’Eurofirms Foundation, afirma: ”Creamos campañas que abren los ojos, tocan corazones y convierten a las personas en agentes de cambio, promoviendo la inclusión de las personas con discapacidad”.
En 2023, la Fundació va llançar ”Cambiamos el enfoque”, una campanya que convidava a qüestionar les primeres impressions i recordava que l’ésser humà triga només nou segons a formar-se una imatge d’algú que acaba de conèixer. Un any abans, el 2022, va veure la llum ”Hola, estoy aquí”, una iniciativa que reivindicava el paper actiu de les persones amb discapacitat en el lideratge d’equips i en la construcció del futur, posant en valor les seves capacitats i el seu talent professional. La campanya de 2021, ”Igual de profesionales”, es va centrar en la gran quantitat de talent que sovint queda ocult darrere de prejudicis i estereotips arrelats, encoratjant les empreses i la societat a mirar més enllà de la superficialitat. Finalment, el 2020, Eurofirms Foundation va col·laborar en ”Igual de diferentes”, un projecte desenvolupat juntament amb quatre il·lustradors que, des de l’humor i una mirada positiva, retratava situacions quotidianes viscudes per persones amb discapacitat amb l’objectiu de desmuntar mites i normalitzar la diversitat. Cadascuna d’aquestes campanyes ha contribuït a ampliar la conversa social i empresarial sobre la inclusió. #TalentIsEverywhere no és només una nova edició, sinó la continuació d’un recorregut ferm que continua creixent i consolidant la missió de la Fundació: aconseguir que totes les persones tinguin l’oportunitat de desenvolupar el seu talent en igualtat de condicions.
